Análisis de la candidatura anterior y elaboración del programa de patrocinio para la candidatura olímpica de Madrid 16.
Criteria Marketing & Comunicación diseño un programa a medida para conseguir el apoyo del empresariado español a la candidatura.
Se creó el Club Madrid 16, formado por un grupo de empresas líderes que, después de desarrollar el proyecto de la candidatura olímpica, quisieron formar parte de esta historia olímpica de la ciudad de Madrid.
Una cuarentena de compañías participaron en el proyecto y se dividieron en las cuatro categorías contempladas en el programa: colaborador, patrocinador, patrocinador preferente y socio del Club Madrid 16, alcanzando un récord de patrocinio que triplicó los resultados de la anterior edición.